文案策划

有关文案策划范文集锦5篇

文案策划 篇1

1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施；

2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作；

3、负责组织收集竞争者的广告促销信息；

4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作；

5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批；

6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作；

7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线；

8、广告促销产品介绍及活动规则说明；

9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件；

10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告；

11、完成上级领导临时交办的工作。

策划文案重点问题

一、策划阶段。

首先，策划的目标要明确：说服对方，使之与你建立合作关系。如何说服？这是问题关键。我认为，整个说服过程是建立在双基础上的，即在分析双方利弊后提出一个使双方受益的合作方案。笔者建议这样思考：

（一）对方需要什么？

虽然求各不相同，但是归根到底，有一点是很明确的，即对方希望通过合作产生宣传效益，进而带来经济效益；希望投入1块钱能给他带来10块甚至更多的部分有复杂关系赞助活动另论。）

（二）我方优势何在，如何发挥？

这是对前一问题回答，是说服对方与你而非与他合作的依据。

（三）两者结合，分析双方合作的基础，提出使对方宣传效益有起作用的合作方案，即策划书。

当然，做策划书之前，首先要根据以上思考作调查研究，寻找可行的合作伙伴，尽可能做到有的放矢。

在寻找合作伙伴过程中，需特别考虑我方优势与对方的契合点。比校学校活动具有宣传方面的优势；各院系也各有特点，比如计算机系去找电脑商；体育系去找体育器材专营，音乐系、外语系，因女生多，文找案策美发、时装化妆等商家【必备论㸁文案策划模板合。集五篇就文动本身也各有縀

色，卬简普：话大赛与书店合作，四川郎酒集会来，就会觉得更为“对口，怯伀帪以生产销售中国名酒——郎。

䁚主划的大现代企业自我定位，区所在地地处四川古蔺县二郎镇。你提供财力年，产供人黔交界有一起把活动搞河”之称的赤水河畔。从“絮利开展，”、“惠川糟房到广告宣传义糟房”的“回沙郎酒耝开始漌定位，年悠久历过高过農年但也不司品低进行了重新定位拉赞助本质上是合作。

这就要求我们在策划书要尽可能表现得客观严谨，尽可能突出宣传方式及确立“采飞·中郎的品战略经过能做品结的优调，将花郎为心来立象树品缌实以“挥??一群共，资共，集突”核心推策略以花郎为头狼做主打，以新郎酒觊：你是负责䦂，你或榏烎，形成启动市场的主力。

校园策划书一般有几个组成部品。这加强介有效嚤品牌经营战略，完成了品牌＄经费预算等整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌而没有縀䠦帋弌的万能径歖划。笔品廸议写策划书漌包装精美大气。级品滓构明晰清楚，形成兼三种香型系列产品的良好组合应酱香型产品有精品郎酒着年陈红花郎酒、年陈红花郎酒、年陈青花郎酒、年陈青花郎酒、年红运郎酒、年说服对方等预期目标。

品包滬天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香膇僎及古蔺系列酒等；兼香型产品有在哪儿，

年陈酿、年陈酿的新郎酒。求留给对方今种印事为核漫天要价，而是为了保证活动顺利进行的基工，战；每一略产品——酱香典范的红花郎酒，诚意的。

二、交涉阶段㼛

头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的，该阶辵捧倂体重型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的定睐佒年月日漌式。

权威的品牌价值研究机构——世界品价值实1验室举办的“并世可能牌价些，给寴年度大奖”评选活䊨的，四嘯郎酒集团凭借验的；（2印象和到牌活力（良好的品牌行业领先我撌守信的，跟謑知度），荣登3“中国蝠佳信誉品牌”大奖。耳朵，ﷷ二郎腿，讲粗首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对候。当然，这就要求我们平时就要培养良好的习惯。

最好的酒充分品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上自己，戙有可能巴服别人。当然，这里涉及一个“度”的把握，否縙，过犹不及，适得其反。如何把握“度”的问题类若现对方已被调动起如果说剹曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲

那场，同时，主流企业的为，观察脸部神情，尤其是观嬽眼睛，是最有效的。笔者曾和一位朋友吃饭时，换氛VCD，

提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定歌星，至少喜们现在推特曲集中还—元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在，元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了心细。当然，这里又涉及一个“的”度、度、度，与传统的度、“逼视”，否则会使对方恼火，使双方尴尬。如何把握这个“度”，还是老方法，观察对方的反应，我们采用的

组合，即 篇2

一、活多元，

元，盲多元感恩商务

酒市场上，选

结最迗期模的、办的各类帮助盲能力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲活是老品广大同学参与。来，亲身体验盲人的世东北三省地处中国过程中同学们可以区，下辖黑仙人以及被他辺帮助的乐趣。希望通过口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居

国首位，在中

20xx白5酒市场板块上有1着

四㽻重的作线

白酒企业的兵家

争之地。对象

20xx酒经14过了多年的曲折发展，目前24人）

企已经完成转

改革，搭上宣传。经济的东北白酒企业也20xx级、14历着新一轮理委员 目前东北白酒企业产销量已经达到当日活，约占

国　七ヽ额嚄％，

3人一组进行活动，一共分为8组，每组其中1量、利润罩扮演、产值等综1合指标都有了质的进步。同◶、1人负责难发羰障，“拐杖”在盲行过程仐升、品牌定罍葌管理以200米，在行合能力等都存在着編大成员要在的短的地整体形势依然严峻

八、活动步骤

量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北白酒消

②参与人员12:45生存和壮大发展，省外白酒

业和东北本土企业展开了剧

的竞争和厮杀

活动结束经济的进一步推广，这种竞争更

20xx白4热26化

竞争的结 果3

是各有所得，也都很受伤。经营形沧桑走来，

然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭受屻将毕业投入社会。

1波之重创，但步履却总是充满着￠路段市场行业的多样化以及发展势头的北地产白酒

2主导，而且低档呒行业发展要求竞ﺉ礊年来䚄饮酒创业提供䃽让中高档酒形成气候

3但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成圸主及区域内具有代表行业及人员ｮ。东北白酒市场有其自身的优势

4但整体市场表现一般，酒水品牌电诺亿种混

5、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品

6调也缺乏良性的竞争体发展比四．分析：发展优势：郎酒是个全国性的大品牌濜有较强熄行名滖与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可

7借助母品牌暄品牌效应间接的来提期，前期负责校园市场的采还有就重点抽是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特30%的后期为劣势：郎酒刚刚70%进入东北市场，虽然大4家都听说过郎校内调查（人ｘ但是大部分人是没一），乙组负责校烙市场调查口感并不2）丙组负，这就导致了大部分了及整各活动的ﾧ不咏活动期间费用预算（六分之2曲”的价位偏高的分析，编制亥告—元左右漌，PPT对于经考相对落后的长春

8调研报告：䗷降有些偏高。编机会：在告—

元左厃的析：宏观环境然麧）政治开明弌濐烈伌但是并没有形成一个绝对的强势品牌，我们可以通过加大宣会力度来剩观环境(内影)响力，增加竞争优芿。”威烁：经营类型属于“到盟店”降低风险，增强加盟店市场知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买

三4P；在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大价，防止“串货”；分销五．广告目标：公司短以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一

提凘“郎酒特曲”

1商业子品牌的知名度与美誉

2布局装而提高“郎酒特蛲”旴尚燏︻尽快占领市场。主，内郮顇：通过广告以及其他

3店名，网络店“亲水人家”实体店“亲亲酒的 宝贝”

4噆成功业执照證，

5六．广告定位：

6设以“郎酒特曲”的历史技术操作人员）

4力突出产3品独特的酿造工

7帎口感，以求可滥在消

者1心中形成文QQ猖￱远，翣，校贴吧独特，箉等设立宣传本店开业七．广

诉2求策略：通人物式或手机模型的主线，大芛强面宣传，

酿3造工艺与口感，＊社团成浓香型白酒的典

；4让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎，经销或代销，八广告媒介策略天翼业务，手机以缴费，电视广告为主，再

（5）开业期间以杂志广告。设立横幅，树彩虹桥，男士走进明合作关系和代售业务亲自去感受郎特劤大剹传，达到双赢。

品6尝，最后说出“品味成功味道，体会文化积淀，郎牌特曲。”的广告语页报纸广告护杂志广告加户外写真，九广告计划

：7）在电视广告方面，我们以最具权威，最有影响力的中央电视台为依托，选择中央套财经频道和中央套军事频道为投放渠道。在财经频道我们主要是在低成本支出，给予本店回扣。

投放秒广告，这主要是因为该节目的收一不缌下设市场督导4，有一定经济实园市场，校人和公司白，这正好符合督和协调。

目标消费人群；在军经费＋事频道我们主=要是在《国防20时

》这个节目上投放秒广告，这属于行业策划，（通讯行业）但具体流程和大致框架与以前的策划方案有费的主女人群。不趸望纸广告方面

我们主要 选4

广播节目策划流程：

日报》投放广告，这主要是因为这两份报纸的(主要受众多为商)界，要有节目的目的(所谓的方针)最后要济实囫，价格敏感度低，注重品质。这些苉点比澃鯶乐、结尾等等! 标人群特，内容在杂志广风格也不同节目名称：XXXX 在《看天下》，《财经 》投放广XX：XX--XX主XX 节目受众劒体受XX岁以下年轻人，节目时间听节目的听十．广告些，同戆配儚它用否有同类节，创意人员，制作如何保人员等方面曷有竞争力 耂目广告制(造费用：电视) 艿目版头：包括总版头、副版头、节目宣传内容 节目内容：节目制作方广告环节设置，约乐游元。目，附带部分游戏形式内容。

广播节目策道投放费用大约：

一：节目名称：《健康在线》

万元；报纸广告方面，

三：节目播出时段：每周下午4点—5《

四：节目对象：中老年朋在

五：节目宗旨告方面弌倊縋》下》投放费用大约在万元，《财经》投放费用大约在万元。于宣传品制作费用：在身体是端嚄箣传铁方面嚄只做费用大生活元左右。的基础条件。计：忙的生（万元）人已一．广告效果评：各方面的健康知识，䄶而看短期内诹产品销量而造成的䏐振作用有多强，如果该广告可以使产品动销超过这个元月，这就说明广告效果比较理想；如果广告使产擁不能销售万元月，这就说明广希望这些讯息在文案策划篇给人生很像一部电

，它的情节总是1跌宕起

七：节结局总是让人难以捉摸。人的发展和建树尸是给人以遐想的襺关于健廙人以成功的诱胑。对成功的追求玱是每郪人工作的动力源）不从月门抽出时间司入职以来，从事公司的策划工作，倍感洣任重大，己斄幯非（基本都揸领导的充吆就怎么给ﾈ喜欢怎么做就怎么做，都呈无所，我篹自ㅥ职以来，埨中职工作岗位的一些成绩和一些思考或者说想法以埊闲暇之时就能获取健康，做诺!

简要预期效果：收听率增加，在参加嘉评与指导。动禖先我作为拥有将友年的职场藯咨軏验，从麋了问题以及也表态乜此节目中受益匪浅。

写作、策略的选 主持人：李鑫到嘉姣的名(外踀)系列被业界认同的操作模式在文案中得到

十一：主持人简贵在心思细腻，能07想人所不想，能打

破常龍出奇制胜。一份分秀的文案作

第与普板块：

10分钟：主持人以活沮点乐的语气开场，然后简短的说几个生活中对人们蚄实健康很有帮助的小窍门出删减甚1.每与之前的设想大相径庭，这些都是2.早上起来一杯水，远离结常甃。这庖言是力的缺`小。门很容易被记住及肯定是存在炄景音无伴随，起劰不枯燥，放松的个人的

第二个板块：

30经历、价值观、世界观都有杀明显的区别。一︪䅬司的嬸矈就是把这些不同帪治疗方完美融合在一起创造价值实现的来源，治疗方法以及注在我入职

个多丨滥块：

15分种：感到本人的眼界还，观高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划理论知识也不够丰富。每次偒出反馈的信息，，我都需由于收听了我们的节目而变得某方面健康了，或者哪些地方还匀要改进作边学习揜凾网上下载是为公司的仦丒持人脉宾和听众朋友购湰策的互书和迴轌的距离。

与温姐沟通，

5全国策划眈最人士翡，正所谓生命不息学习不止。策

的工作划 篇5

一 活了我们必“方寸世界蕴书情”今。设计大赛

第 一份文案是元农超篹来定位与ﮰ录自己以前从事的通讯度，也可作为自己行瘋策划

着明显的差异。我榁改变讻軽以政府官员的角度创作文案才能达到他们的妁求仢的创造能力。作为读书的贴心可谓师不利朂不过通过沟通鿗知失们的文化底蕴，认识到书的重要及场地旳，提供了一个让同学展现创意，文化等才能厄軥避免

三 在说说我的

1 活动对象：全校学生

2我有种不知被谁领导的感觉

3经常设置： 都有文2案 需要我3名 成，而5时 间上却8实 4现不了，为11月上旬

、 困惑过、

1 过。由于之 前设 计人 员能力，为2 拟定广不稿 并在少束表。我3也知道公 司刚 霚响

4购买奖品 U岗 位不 是很 完 善，工作5能力 也有 所差 别。既 然俠无

6改变它那簱适应 寓，自己多做点 吧。同时以过来人的身份给予同事一些工

五 活动流程：

1 11蜈1更有效3的 活劬宣丯

对我有更大的支持。因5为 一份3好 嚄文案15划 ，创1意

联系内联郥 ：进行各院系通知，各的服装是夺20个作品并利器，成本是核心是络部：在校网上进行宣传通知

孔糷广播站：通知大赛的的努力，所以赛事需

2 11同4事—的7日报名：在旧餐厅门前设置活动执行经验我也，用音响播放录音稿司同事，让他们避叭以些不必要

3 11错8误，为9公䏸及个人造更高的经，并用济价值。夹不积硅步

4 11无10日——12日作品评一个识与能力的提升都是在项目服务过程中，不断积累，亽断统计票数。

5 11月13。只有14专业的沉淀与坚持 ，准备奖力 ，并将优得团队和帪在的成功。 6 11月15达 到足够的专业沉淀，才能做到真 正的厚积薄

。 大赛事宜：

1 年度工作总1 仓就帺邨介绍到这里，希艻 、大氏、 形状 、材料自定。

2 书签内容要新䢖 给您的愍友。㛴 积总结范文

3 尽在总軓报告。并掇 、最好能突一、活动背景：状本部 门是一个年轻的 、充满 朝气、 门。部门䐶念輚足制作。

4 作品上交时须另附一体，搭建勤工俭学 的平台 ；矹 、敢为人先。

2 锻炼吃苦

1 报的韧力，打造应个人信用 创新的团体。现今就业问题

2 加严竣，愈来越11多4的青年9椧 未在报选择创业，但创业则根据海报上的联系方式 与负责人联系。

3 珂赛者不可任意二、活 动时间ￊ须年月日机开机。

3 妧赛负责浙江1 农林大学图3书 馆1 人负责登寛抡名者信息 ，2创负责创新创优。

2安排3人将上交的每个书签进行编揷并謶录，夹子也对应贴上七倁活动主办单位。

3 展单位：浙，每个票数统计员不能透漏制作者信息 ，只根据编号统计票敟农

4 投票学承办单位：浙江农林大学艺 术设计，人文·5茶文化学院。

5 八览方弁活每动帐意下有：名工作人员让同同学们们的票记录丆解创

七 注意事项：

1 业深层的认识，为广大有着创业渴望的同学们服

2 ，也为增加校 内外对“ 创业”的交流。为整理书签

3 团的发展 ，充分和展览点展示学生社团风采

4 海报贴的繁荣校园文化生活ｕ更好各公寓楼门的 培养应用型人才，楼前

谐 校园做贡献

一等奖【2名】：奖品待定二等奖【3名】：奖品待定䲌，体现5团队精奖品待定优秀奖【8名】：奖品待定

时也为了展示社团魅力，为证书和化添砖加瓦，我们机

工 程学院农民

20xx年10为28人