标题 | 广告文案写作 |
范文 | 广告文案写作 在日常学习、工作或生活中,说到文案,大家肯定都不陌生吧,文案具有在理智上启发人们,在情感上打动人们的作用。那么你有真正了解过文案吗?以下是小编为大家整理的广告文案写作,仅供参考,希望能够帮助到大家。 1、说明体式(特点:客观、理性) 包括人证式、言证式、实验展示式等文体。广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业(品牌)、商品(服务)的理性信息。 如: 伊利牛奶广告文案: 文案一 标题:咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜 正文:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利牛奶全乳固体含量高达12。2%以上,这意味着伊利牛奶更香浓美味,营养成分更高! 广告口号:青青大草原自然好牛奶 文案二 标题:嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦 正文:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳概。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同! 广告口号:青青大草原自然好牛奶 文案三 标题:哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞 正文:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好! 广告口号:青青大草原自然好牛奶 2、叙事体式 包括故事式、生活片段式等形式。特点:以故事的发生、发展过程引人入胜,吸引受众的阅读和听收兴趣,又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的'结果来说服受众。 如diploma奶粉文案: 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?尽管每天都能见到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间,让我们犹如牛郎织女般不幸。不过在此我告诉你一个好消息,主人决定极力促成我们的相聚,相信主人在食用diploma脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。 3、论说体式 以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念;推出一种消费新观念或消费形态,以达到间接带动商品消费的目的。多适用于平面媒体。 如: 南方周末系列广告 笛子篇 标题:静有所听 正文: 在这浮躁的年代, 静,也是一种责任。 在静中聆听最细微的声音, 在静中思想得到最真实的感悟。 南方周末,思想人生,思想新闻。 广告语:南方周末,深入成就深度。 荷花篇 标题:清有所见 正文: 在这精彩的世界, 清,也是一种坚持; 清,真实得以沉淀; 清,思想得以纯粹。 南方周末,思想人生,思想新闻。 广告语:南方周末,深入成就深度。 卵石篇 标题:恒有所得 正文: 在这多变的未来, 恒,也是一种信心, 曾经,多少次的妥协换回失落; 曾经,多少个梦想被遗忘。 思想守恒,只因希望在路上。 南方周末,思想人生,思想新闻。 广告语:南方周末,深入成就深度。 4、文艺体式 用文学、艺术的写作手法来创作出来的广告形式。包括诗歌、散文、曲艺、相声等。 |
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