标题 | 商场清明节策划方案 |
范文 | 商场清明节策划方案 清明节源自上古时代的祖先信仰与春祭礼俗,是中华民族最隆重盛大的祭祖大节。下面是小编帮大家整理的商场清明节策划方案,希望对大家有所帮助。 商场清明节策划方案1今年清明是4月5日,是星期三,清明时节同样也是郊游、踏青、休闲、亲友聚会、户外运动的好时机,(郊游、采野菜、野餐、自驾……)都将成为人们热衷的活动,大家到郊外扫墓踏青,总要带上些吃的、用的。户外用品的商品备货尤为重要。 一、活动时间 4月x日—x日 二、活动目的' 通过节日活动,让更多人了解新超市的货物款式和品种多样,从而提高超市的知名度。 三、活动原则 安全第一,大众参与,体面轻松,皆大欢喜。 四、主题 清明“踏青节”——“春游踏青”、“出游好时光” 五、活动内容 (一)开业典礼,时间 1、剪彩仪式(礼仪公司); 2、舞台活动(表演公司)。 (二)广场促销 1、设立x个(3×3)m的蓬位,进行现场厂家/供应商促销活动。(采购部); 2、现场礼品发放、抽奖。(营运部)。 (三)购满优惠 1、凡一次性在超市购物每满xx元,可获xx元现金购物卷。(该卷的使用要在4月x日—x日)。(超市区专用); 2、凡一次性购物满xx元,可获礼品一份。(商场雨伞或饮水杯) 商场清明节策划方案2一、营销环境分析 1、人口环境: 四月份,各工业区的人口基本上稳定,人们的生活也恢复了往日平常的秩序。清明节里有三天假期,消费人口会比平时多些。 2、自然环境: 雨水天气较多,对零售有些不利影响。 3、清明节的文化习俗: 清明节的传统习俗有:禁火,寒食,扫墓,踏青,荡秋千,蹴鞠,打马球,插柳等。其中大部分的习俗已经没人尊从,只有扫墓一个风俗还在流行。本地人会上山扫墓,外来工只有出去踏青了。 二、市场需求特点 1、季节性的需求特征: (1)外来工人生活基本稳定,对早餐食品、清洁用品、家杂的需求逐渐高涨。 (2)春装、雨伞正是销售旺季。 2、节日消费特征: 祭祀用品、外出旅游用品有一定销量。族人团聚会带来烟酒、蔬果的消费上涨。 3、洪梅店属于商住混合区,有稳定的居民,也有不少的流动人口,节日消费和冲动性消费会较强劲。其它分店主要以工业区人口为主,节日商品的消费偏低。 4、目标对象:核心商圈内的本地人(家庭),外来工(单身)。 5、促销策略: (1)用DM广告、POP拉动顾客。 (2)文艺晚会,带动人气。 (3)竞赛有奖。 6、促销目标: (1)提升销售额,较节前上升25%(按活动期3天统计)。 (2)树立“华生”品牌形象。 (3)带旺商场人气。 三、促销方案: 时间:4月4日——6日(共3天) 地点:共联店、洪梅店、大岭山店、丰泰店、树田店。共5店。 主题:清明时节,祭祖踏青 商品、价格、陈列策略: (1)主题商品:散装糕点,祭祀用品,烟酒,果篮。果篮的包装与春节礼篮的包装一样,每个果篮取一个吉祥的名字:红红火火,大吉大利,吉祥如意,吉星高照等,价格以18元、28元、38元、48元、58元、68元为宜,请水果专柜准备好商品并做好陈列。祭祀用品最好堆头陈列,并做好气氛布置,或者与外面的专卖商联系,我们作中介,只拿取中介费,商品在专卖商处去拿。凉菜——设清明节禁火寒食习俗服务专区,要有气氛布置,要求专柜做好商品陈列与特价。 (2)季节商品:早餐食品、清洁用品、家杂等多做特价,让利顾客,刺激需求。 (3)活动内容: 活动一:“清明思祖、华生有礼免费送”文艺晚会 (1)时间:4月4日晚7:00——9:00 (2)地点:华生户外广场 (3)演出:华生艺术团 活动二:拍球争王有大奖 (1)时间:4月4日至6日上午10点至下午5点。 (2)地点:华生户外广场(如遇雨天则转到店内空旷处)。 (3)活动细则: A、在4月4日至6日三天内,凡在我店购物一次性金额满18元以上者,凭当日有效电脑小票到竞赛处填写登记表后参加活动,10分钟内,用手拍打篮球,数量多者胜出。在拍球开始后,要球不离手,不能中断,如果中断,即结束比赛,以当次拍球数量计算。每天共产生一等奖5名(前5名)、二等奖10名(前6至15名)、三等奖20名(前16至35名),鼓励奖500名(第36名起)。获胜者均在当日下午5:30公布(鼓励奖不公布),凭参赛之电脑小票领取奖品。一、二、三等奖如有并列名次,人数超过规定之奖励名额,须再进行竞赛,直到决出胜负为止(如果并列名次之人数没有超过规定名额,则不必再进行比赛)。单独收银之专柜不参与此活动。 B、奖品设置: 一等奖:金盘香花生调和油(1.8升)1瓶,价值30元,每天5瓶,共15瓶。 二等奖:索芙特洗发露(200ml)1瓶,价值20元,每天10瓶,共30瓶。 三等奖:华生毛巾(2条装),价值10元,每天20套,共60套。 鼓励奖:凡是参赛后未获得一、二、三等奖者,均可领取手帕纸1包。每天500包,共1500包。 获胜者必须在4月6日下午7:30前把奖品领走,逾期不领者,视为自动弃权。 如果奖品有改动,以现场实物为准。 本次活动之最终解释权归华生购物广场所有。 四、广告宣传 A、DM广告: 开本及页数:大度16开8个P。 材料及工艺:105双铜,骑马订。 印数:每店5000本,共25000本。 单品数:140个。具体见“0805DM商品分配表”。 商品特价期:4月2日——16日,共15天。 服务:送货到分店。4月1日上午12:00前要到货。 派发:一是竞争店周边;二是本店周边居民区、商业区;三是收银台派发;四是工厂门前。选择工人下班时间或人流较多时派发。 单价及费用:0.5元/本,每店2500元,共12500元。 B、巨幅: 红色牛津布丝印。 尺寸:洪梅店:8X8(m),共64平方米。 丰泰店:10.85X5.1(米),共55.3平方米。 共联店:4.9X5.6(米),共27.4平方米 树田店:4X5(米),共20平方米 大岭山:8X10(米),共80平方米 数量:各1幅,共2幅。 服务:送货,安装。 单价及费用:单价13元/方。 洪梅:832元 丰泰:719元。 共联:356元 树田:260元 大岭山:1040元 合计:3207元 C、展板: 室内背胶写真,过哑膜。 尺寸:洪梅:0.9X1.6(米),共1.44平方米。 丰泰:2.4X1.2(米),共2.88平方米。 共联:1.37X0.98(米),共1.34平方米 树田:0.7X1.2(米),共0.84平方米 大岭山:0.7X1(米),共0.7平方米 数量:各1幅。 服务:送货到分店,包安装。 单价及费用:单价23元/方, 洪梅:33元 丰泰:66元 共联:30元 树田:19元 大岭山:16元 合计:164 D、手绘POP。 美工务必在4月1日晚上把所有POP完成,4月2日早上请营运部更换新的POP。 E、店内广播。 广播稿由美工撰写(活动内容,获奖情况)。 服务中心播音,全天滚动播出。 商场清明节策划方案3一、活动时间: 4月3日(周四)—4月5日(周六)五 二、活动主题: 清明“踏青节”—“春游踏青”、“出游好时光” 三、活动内容: 活动一:清明·踏青节—“春游踏青”满100送15元购物券 活动期间,凡在xx购穿着类、百货类商品满100元,送15元购物券,满200元送30元购物券,化妆品满200元送15元购物券,以此类推。 1.购物券只限活动期间使用,全楼通用,过期作废。 2.超市及明示商品不参加本次活动。 特邀荣事达、容声、九阳、格兰仕四大品牌厂家为您现场演示使用方法,讲解相关知识。美的、苏泊尔、爱德等系列电磁炉、电饭锅、电压力锅超低价火爆热卖! 清明踏青节主推特价商品: 羊毛衫全场5折起,金盾服饰部分5折起; 中国女装十大品牌“迪丝平”入驻xx,全场88折火爆热卖! 推出特价、超低价商品,雷马T恤68元/件;柏维娅小衫35元/件;柏菲春款小衫25元/件;女休闲运动衫19元、29元、39元/件;金蜓T恤39元/件;布森T恤35元、45元/件;皇宝西服138元/套; 童装新款全新登场,并推出一系列特价服饰,运动裤18元/条,衬衫16元/件,T恤10元/件。 活动二:清明·踏青节—休闲运动服饰特卖会 活动期间,奈克、以纯、森马、美特斯邦威等名品新款全新上市!xx运动休闲城推出百款休闲装、旅游装特卖会!奈克部分6折起,哈尔佳运动裤39元/条,万杰隆运动裤59元/条,麦迪雅运动服78元、88元/套火爆热卖! 活动三:清明·踏青节—郊游用品展销特卖会 活动期间,推出郊游用品、休闲食品展销会,四楼新款数码相机全县最低价热卖,部分成本价热卖三天,尼康数码相机特价1080元/部。 超市蛋糕、熟食、面食每天推出几款商品7折热卖,红皮鸡蛋不定时全县最低价销售,大米1.39元特卖。 超市百货类商品满158元,送2.5kg大米一袋。 柔影卫生纸原价20.50元,现价16.90元。 格雅名表全场8折,头饰0.10元起抢购! 活动四:清明·踏青节—旅游鞋特卖会第二波—千双名品旅游鞋39元起 活动期间,xx鞋城将推出千双旅游鞋、名品新鞋特卖会第二波,特价39元起售,特价单鞋、布鞋10元热卖。康奈、红蜻蜓、飞驼、仙妮特等部分男女单鞋断码处理6折起! 童鞋新款全新上市,并推出特价凉鞋29元、35元、39元热卖。 活动四:清明·踏青节—游乐玩·xx投色子赢鸡蛋 清明节吃鸡蛋,xx精心为您准备10000只鸡蛋等你来,活动期间,在二楼中厅推出投色子,赢鸡蛋活动,顾客单票购满30元以上,可投色子一次,满60元投二次,满90元投三次,最多投三次,根据投出色子的点数,赢取清明节鸡蛋。 四、活动策划宣传: 1.电视台字幕活动策划、飞字活动策划 2.气象局字幕活动策划 3.卖场看板、吊挂等(“走!踏青去”……) 4.楼前大看板、跨路彩虹拱门 5.彩色传单(10000份,员工自行发放)或晨鸿信息(15000份,随大众日报发行) 6.主要通道地贴(略) 商场清明节策划方案4一、 市场分析 今年清明节为法定假日,该节日一般民俗为:祭祀扫墓、吃面饼卷鸡蛋、荡秋千、植树、踏青春游。 因为本季节气温仍较低,时间仅有3天,据此分析市场将有以下主要特点: 一般百姓将以祖坟为流动目的地,进行传统的祭祀活动,与之相应的产生走亲访友馈赠礼品需求、亲朋会餐食品、酒饮类需求; 部分市民将会有近途的游玩、旅游活动,产生休闲食品、方便食品、类商品; 父母陪孩子无目的性地到有休闲、娱乐项目的场所闲逛或开展一些户外体育运动; 学校、机关等单位会组织进行瞻仰烈士先烈等革命教育活动; 家庭会有清理卫生、整理棉衣物安排;女性开始关注防晒类护肤品…… 档期活动短,主要为5。1作铺垫 二、 宣传促销重点 结合上述分析,本节日应重点抓住以下几点: 活动时间宜从4月4日开始,因为返乡祭祀、旅游者将会提前购买商品,4日出发; 促销商品应以礼品装酒类、滋补饮品、食品组合,休闲食品、方便食品、蔬菜水果、、糕点、一次性用品、清洁用品、护肤品为主,有特价、有热点、在DM上重点推介、在卖场中突出陈列。 三、凭超市购物小票满50元加10元可换购风筝一只,数量有限换完为止。生鲜、特价除外。 主题商品:烟、酒、水果、粮油、滋补、干副、 其它促销品项:连裤袜、乔麦枕、炒货系列特卖、水果特卖;各种品牌化妆品、洗发水、香皂、牙膏、啤酒、果汁、应季、时髦的休闲食品;DM商品规划: 祭祖用品:柚子、苹果、柑桔、白酒、红酒、 生鲜:22支单品(时令蔬菜、惊爆水果、面点、肉类) 食品:27支单品 百货:30支单品 合计74支单品 |
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