标题 | 圣诞节活动方案的策划 |
范文 | 有关圣诞节活动方案的策划 第一部分 活动目的:提升品牌形象,推进服务及品牌影响力 活动时间:2016年12月23日——20XX年12月25日 活动主题:缤纷飞舞——狂欢圣诞 主题要素:狂欢优惠服务 主题阐述:主题突出了借近年来流入我国的洋节——圣诞节,为顾客送狂欢送利的服务心愿。 活动地点:金嘉利店面及周边区域主题传达表现: 贯穿于活动,形成主体表现。 有效地互动演绎及内容传达。 所有用品标示。 所有宣传表现。 社会影响与口碑传播。 活动概述:活动预期目标 目标一:树立圣诞节期间活动影响力珠宝业强劲品牌。 目标二:通过本次活动,使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。 目标三:力争金嘉利在活动地的市场认知率有进一步的提高。 活动诉求对象:活动地点区域年龄在18——35岁的人群。 诉求元素:狂欢与优惠圣诞节珠宝活动 活动形式:以狂欢、优惠、馈赠及游戏类活动为主,配合圣诞节狂欢这一主题。 第二部分 活动环境布局及氛围营造总体原则: 紧密结合主题,形成主题表现。 突出狂欢和时尚,形象传达及视觉效果。 所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“缤纷飞舞——狂欢圣诞”主题。 片区分工 布局规划: 金嘉利邻近街口指示牌宣传(10个)。 商业集中区重点街区DM单发放(10000份)。金嘉利店外 门外陈列标示企业LOGO的刀旗(30个)。 门前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。 门口用圣诞特有气氛营造装饰品装饰。金嘉利店内 门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。(金嘉利小型手提袋内装圣诞老人玩具) 设立明显标示企业LOGO的指示牌(10个) 店顶部及货架处用气球及圣诞气氛的装饰品装饰。 店顶端悬挂POP挂旗(50份)。 店内主题海报宣传(3份)。 店内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。 店内主题展板宣传(5块) 向参与活动客户发放印有金嘉利标识的手提袋等用品。 现场宣传单的发放。 第三部分:活动实施方案 活动方式(概要): 1、自12月18日起凡在金嘉利购物满800元以上的顾客,凭购物小票于总服务台记录,并可以参加圣诞活动当天的“抢宝大比拼”活动。 2、报名时间为12月17日——12月24日下午17:00点整。 3、所抢珠宝均为公司为此次活动而专配的疯狂低价珠宝。 4、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有,并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者。 活动评估: 1、通过一个星期时间的人气集合,当晚参与活动的.人员只多不少。 2、众多珠宝,其价值将远远高于购物最低标准,迎合了众多顾客贪便宜的心理,参与性加强。 3、活动现场气氛热烈,使人过目不忘。 首先将店面装扮的浓浓的圣诞气氛!彩灯、音乐、圣诞树等等!所有店内员工头戴圣诞帽!出钱制作一个大型圣诞花车(东风车加圣诞喷画框架),圣诞老人站在花车上沿街派送圣诞糖果!也可在卖场内随机派发糖果!此举可迅速在商圈内产生强烈的洋节日刺激感。 现场优惠细则:进门有喜 凡活动日期内每天前10名购物者,送价值688元的钻石戒指一枚。并于活动期间每天定时限量发售价格68元的彩金戒指22枚。 1:凡于活动当天购物满1000元在A区随意抽取一个袜子,内有小礼品(价值¥30—50元); 2:凡于活动当天购物满20XX元在B区随意抽取一个袜子,内有小礼品(价值¥50—100元); 3:凡于活动当天购物满3000元在C区随意抽取一个袜子,内有小礼品(价值¥100—200元); 4:凡于活动当天购物满4000元以上者,在D区随意抽取一个袜子,内有小礼品(价值¥200—500元)。 宣传阶段划分: 第一阶段活动前宣传 宣传时间:2016年12月15日 宣传形式:告知宣传 宣传内容:传达活动即将举行信息信息传达要素: 金嘉利企业形象 金嘉利服务理念 活动的主题及内容 活动举行的时间及地点 媒体安排:以报纸媒体、DM为主。 具体报纸媒体为《中国黄金报》、《地方晚报》、《宝玉石周刊》、《深圳珠宝网》等媒体......DM单共计10000份。 通过3种渠道宣传: A、派人员分片区发送 B、报纸夹页 C、邮寄 报纸:提前一周发文 第二阶段活动后宣传 宣传时间:2016年12月26日 宣传形式:软文宣传 宣传作用:活动效果巩固费用预算。 |
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