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微电影活动方案

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微电影活动方案8篇

为确保事情或工作高质量高水平开展，就需要我们事先制定方案，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。那么制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编整理的微电影活动方案，仅供参考，欢迎大家阅读。

微电影活动方案1

一、活动目的

为了活跃校园文化气氛，营造学校积极向上的文化氛围；增强我部门在同学们中间的影响力，扩大我部门服务范围；为有想法、有摄影拍摄、有视频制作技巧的同学提供一个展示自我、提升自我的舞台。向社会展示我当代大学生风采。特此举办XX农业大学微电影大赛。

二、活动意义

意义在于为同学们构建一个展示自我，提升自我的.平台。丰富我校学生的课余生活，引导校园形成积极向上的文化氛围，使广大同学积极投入到学习中去。增加我部门在学生中间的影响力，更好的促进我部门为同学们服务。

三、活动主题

XX农业大学XX区第一届微电影大赛

四、活动时间

前期准备：4月11日-4月12日

活动征集：4月13日-4月15日

制作期：4月16日-4月30日

评选: 5月1日-5月3日（周日）

五、活动地点

报名：生活桥

成员分组：教室

晚会地点：第一学术报告厅

六、活动单位

活动主办单位:XX农业大学XX区学管部

活动承办单位:XX农业大学XX区学生会网络部

活动资助单位：小吃街商家赞助

七、活动对象

XX农业大学XX区全体在校生

八、活动流程

(一) 前期准备

在4月11日-4月12日(周末)，我部门同学分成若干组，基本的二人一组，一个13级副部带一个到两个小组，作为组长，指导我们活动。但是，具体的拉赞助活动交于14级干事负责。最后的活动经费统一交由13级文秘组副部保管，统一调配支出。

(二) 活动宣传

在4月13日-4月15日（周一至周三），为生活桥宣传报名阶段。

1.在生活桥展出展板，安排人员值班，对报名同学进行登记。活动报名分为生活桥报名处现场报名、短信报名和邮件报名三部分。现场直接填报登记即可；短信将姓名、学号、联系电话等信息发给负责人；电邮报名就可去XX@163.com公邮，密码XX，自行下载，填好发到公邮即可。报名可以以个人的名义报名等待被分组，也可自己组团报名（人数不限）。同时印制活动宣传相关彩页、宣传海报之类宣传物品，在生活桥发放。结合音效、横幅、展板（在展板上注

明奖励条件，说明活动、活动时间、活动形式，鼓励更多的同学加入）等多元化的宣传方式增加宣传效果。

1. 通过我部各种平台进行信息宣传,在QQ空间、微信平台、人人等平台。突出我们活动特点，吸引更多同学参与。

2. 向XX区学生会以及各院学生会常委发放邀请函，邀请他们晚会现场担任评委或嘉宾，将活动安排传达给各院学生。

(三) 活动安排

在4月15日（周三）晚上给所有报名同学开一个培训会，具体由3到5人具体负责。主要是给他们讲解本活动的一些具体要求。将全体报名同学分组，以自己组团的为主，零散人员分到每个团队中。微电影主题题材不限，内容不限，但要求积极向上，能反映当代大学生风采的内容。时长在5到20分钟左右。还要对各个团队进行植入性广告分配，具体由抓阄决定。

(四) 优秀作品评选及宣传

在4月30日前将作品发到XX@163.com公邮中，如若作品太大可以我部派人去主创人员那里用U盘拷过来。技术组成员利用五一假期时间将所有作品做一个混剪，做一个类似宣传预告片的短片。一定要能反映微电影内容，能激起同学们观影好奇心的宣传片。宣传片在五一假期后在生活桥晚上人多时间展播，将观影地址告诉同学们，让他们去我们平台看。给各个参赛作品编号，去除信息然后放到我们微信平台公映。也可放到优酷等视频网站，然后让同学们去观看。将各个作品名单公示，并公示最后的晚会的时间，邀请同学们去观看5月3日（周日）的颁奖晚会。

(五) 颁奖晚会

场地布置：场地由活动组负责申请，在周日早上全体成员去布置会场，包括幕布、气球门、地毯、音响等用具。晚会彩排两次，周日中午下午各一次，争取所有参赛团队都到场

晚会流程：

1. 播放宣传片，介绍比赛与赞助。

2. 由一些邀请的社团表演节目暖场。

3. 主持人介绍到场嘉宾、评委、评分规则，宣布比赛开始。

4. 每部电影开播前，由制作人员上台简单介绍自己的作品，然后放映自己的作品。每位选手播放过程中，各位评委打分，并由现场观众打分（作品最后得分=（去掉最高分最低分剩下分数平均分*70%+观众评分平均分*30%）

5. 中间加入游戏环节，及微信抽奖环节。

6. 最后进入颁奖环节，可以模仿奥斯卡颁奖典礼模式，获奖作品颁发奥斯卡金像奖。由颁奖嘉宾为选手颁奖。

7. 获奖选手发表获奖感言，及分享影片背后的故事。

8. 主持人宣布闭幕词，活动结束，嘉宾选手及工作人员合影留念。

会后清场：晚会结束后由我部同学，尽快将场地清理。

最后：我部门全体成员合影留念。

九、奖项设置

奖项	数量	奖品
一等奖	一名	800元+奖杯+证书
二等奖	一名	500元+奖杯+证书
三等奖	一名	300元+奖杯+证书
优秀奖	二名	证书+奖杯
备注:	证书包括一本证书+若干奖状（每人一个）

附录1

时间表
周六周日	拉赞助
周一至周三	活动报名+活动宣传
周三晚	参与人员分组
周四到下下周四	制作期
周四到周五	宣传片展播
周天	颁奖晚会

附录2

参赛个人信息登记表
姓名	学院	专业班级	学号	联系方式	擅长部分

附录3

参赛团队信息统计表
参赛人员	姓名	学号	联系方式	担任角色


构思
备注

附录4

参赛作品打分表

评分项

节目名称

项目1

25分

项目2

25分

项目3

25分

项目4

25分

总分

100分

一号

微电影活动方案2

一。活动背景

医疗工作关系到每个人的健康和生命安全，关系到每个家庭的悲欢离合，医疗工作的特殊性决定了人们对医德的普遍关注。作为医学伦理学主要研究问题的医德医风问题，已经成为一个非常敏感而热门的话题

二。活动主题：

大医精诚春暖杏林

三。活动目的：

1、促进医学生对医德医风话题的思考与讨论：思考怎样建立市场经济下的科学的医德体系，医务人员应该具备哪些职业道德素质，医德与医术间是否有断然分界，医德需要怎样的社会大环境等与现代医学发展密切相关的问题

2、促进当代医学树立“修医德，铸医魂”的正确观念。

3、丰富校园文化娱乐生活，促进班级团结，增加学办的凝聚力。

4、展现第二团总支宣教部部门活力，彰显宣教部部门特色，提供宣教部与其他兄弟部门和班级交流沟通的平台。

5、宣传积极向上的.观念，引导大学生利用现代科技知识参与艺术创作活动，展示和提高我校学生的创新意识、动手能力、想象能力以及艺术修养，彰显当代大学生的个性与青春活力，促进校园文化艺术的繁荣与发展。

6、培养部门干事工作能力，逻辑思维，为后续工作打好基础。

四。举办单位

主办单位：重庆医科大学共青团第二总支委员会

承办单位：重庆医科大学第二学生分会宣教部

协办单位:重庆医科大学第二团总支学生会其余部门

五、活动时间及活动地点：

活动时间：20xx年3月上旬至4月中旬（详见附1）

活动地点：根据各班微电影场景自主选择不做过多限制

六。活动对象及参加人员：

重庆医科大学缙云校区第二团总支各支部（班级）

原则上每班参演与制作人数不超15人

七。影片要求：

（本次比赛以班级为单位，10级按自愿原则参加，11级和12级每班出一个参赛作品。）

1、切合主题，以积极健康为主，展现当代医学生对医疗现状的深入思考和讨论。

2、表现“信、望、爱”以及爱国，爱党，等真实情感。

3、对剪辑技术，影像设备不做过多要求。

4、禁止抄袭、过度借鉴，追求原创。

八。活动流程：

（一）活动前期

1、活动准备

（1）部长，副部带领干事和委员收集微电影资料，熟悉微电影相关知识。

（2）筹划制作三段宣传视频。

2、活动介绍及推广

（1）通过学办例会由部长向老师、各部门、班长支书简介本次活动规模与计划。

（2）班长支书以及宣教委员在班级进行宣传活动。

3、活动前期宣传

（1）联合宣传部以展板、画板展示活动详情。

（2）宣教部以微博和人人网为平台介绍微电影、展示优秀微电影花絮。

（3）在课间播放宣传视频，扩大本次活动影响。

（4）学办报纸《拓梦者》开辟公示专栏，全面宣传本次活动，介绍细则。

（5）制作初选表格

（二）活动中期

1、活动资料收集

（1）每班选出并上报参与比赛的名单，由宣教部干事整理存档。

（2）收集已完成的电影，完成网络上传。宣教委员及相关干事督促未完成的团队加快制作进程。

2、大赛初选阶段

微电影活动方案3

前言：微电影的创作和欣赏是当下校园文化生活的一项重要内容，为推动校园文化建设，活跃校园文化生活，促进学校宣传走向深入，特举办河南师范大学首届微电影大赛。

一、活动目的

通过举办微电影大赛活动，引导全体师生积极参与社会实践，以微电影的形式表现校园生活及社会热点，践行社会主义核心价值观，引导广大师生发现正能量，传播正能量，展现新时代高校师生的责任与担当。

二、主办单位

主办：河南师范大学新闻中心

承办：现代教育技术中心

三、参赛题材

1、以“学在师大”为主题，反映我校良好学风的；

2、以“和谐校园”为主题，反映师生融洽关系的；

3、以“魅力校园”为主题，反映向上校园文化的；

4、以社会主义核心价值观为主题，反映健康向上生活的；

5、以“青春励志”为主题，激发大学生正能量的；

6、其它能反映大学生活，带给师生思考的.。

四、活动细则策划

（一）作品征集时间：20xx年3月23日至20xx年5月22日

（二）参赛对象：全体师生

（三）参赛方式

1、报名：填写登记表：河南师范大学首届微电影大赛参评作品登记表。docx

2、作品提交：参评作品登记表和微电影作品交到现代教育技术中心教育电视部（含海报设计JPG文件）

（四）参赛要求

1、参赛作品需为参赛者本人或团队创作的原创作品；

2、参赛作品内容须健康向上，具备一定的艺术性、观赏性。无色情、暴力、血腥等不良内容，遵守国家法律法规；

3、参赛作品要求文件为mp4格式；标清4:3，分辨率720×576;高清16:9，分辨率不低于1280×720;画面清晰、声音正常；设置中文字幕；普通话；建议作品时长控制在5—8分钟；

4、组委会拒绝任何可能与国家法律和文化政策相悖的作品；

5、所有选送到本微电影比赛活动的作品一经提交，即视为授予组委会在所有授权设立的展映环节无偿播放权。

五、参赛规则

1、凡提交作品参赛，即表示参赛者同意接受组委会制定之所有参赛细则章程；

2、参赛者一旦提交参赛申请，即不得以任何理由撤回；

3、所有参赛作品概不退还，请参赛者投寄前自行备份；

4、参赛者提交的所有信息必须真实合法，否则组委会有权取消其参赛资格并追回表彰；

5、本次活动将本着公平公开公正的原则进行评选，期间遴选、展映、评选规则最终解释权为微电影比赛组委会所有。

六、奖励办法

1、本次大赛设特等奖1名；一等奖、二等奖和三等奖若干，授奖比例分别为：10%、20%和30%；

2、获奖者由我校颁发“河南师范大学首届微电影大赛获奖证书”及奖品；

3、获奖作品将在河南师范大学“校园电视台”展播；

4、优秀作品将采取多种方式进行宣传并适时向外推送。

七、联系方式

作品请提交至启智楼（2号教学楼）六楼现代教育技术中心教育电视部。联系人：李老师，电话。

微电影活动方案4

活动主题：“即刻即拍”微电影大赛

一、活动前言

随着科技的发展，相机手机一体化使得当今社会的摄影文化得到了普及。无论是拿起手机随手一拍，还是用数码，用单反专业拍摄，都体现了当今人们对美好瞬间的珍惜，对生活的热爱。为了分享交流心中那一份或感动或珍惜的瞬间，计算机工程系团总支宣传部为怀化学院的同学准备了一个广阔的`平台，承办了此次“即刻即拍”微电影大赛活动。

二、活动目的

1、通过镜头记录、发掘、表现生命的意义和价值所在。

2、唤起人们对于身边人和事以及自然和社会的关注和关心，用镜头记录生活的点滴美好。用镜头延伸生活的意义。

3、分享交流制作微电影技术，使同学们的学习积极性增大，从而让人们在美的欣赏中提高自己的精神气质。

三、活动时间

宣传时间：XX年11月27—12月5日

报名截止时间：XX年12月5日

复赛时间：XX年12月12日

四、大赛组织

主办单位：共青团怀化学院委员会

承办单位：计算机工程系团总支宣传部

五、活动内容策划

1、作品形式

5分钟以内展示自己主题的视频

2、初赛

（1）参赛人员把参赛作品按指定规格打印，并放入报名表制成的信封内，并按照要求填写报名表。然后交给班级宣传委员，再由宣传委员交到系宣传部。组后由计算机系宣传部委员到各系收取。（注：故事题材需附上文字说明，文字要精简，扼要，不得超过200字，可以是一组照片。美图工具处理的作品要有原照片）

（2）初赛作品由计算机系宣传部主要委员审核，取15名进入复赛。

3、复赛

（1）参赛人员可以选择初赛作品进入复赛，也可用其它作品。

（2）复赛以答辩的形式进行，分审美得分，答辩得分。

（3）参赛人员因缺席视作弃权处理。

4、奖项设置

最佳人物题材奖

最佳故事题材奖

最佳风景题材

（其它题材不予评最佳题材奖）

最佳题材评出后，其它作品按分数分别评：

一等奖2名

二等奖5名

三等奖8名

5、评分

复赛作品统一答辩评分，审美评分。除故事的答辩评分占50%，审美评分占50%外，其余的作品都是答辩评分占30%，审美评分占70%。

审美评分：色彩、取镜、内容、整体感觉

答辩评分：对视频的认识，描述视频的内容，指出视频中吸引人的地方

6、表彰展示

为获奖作品作者颁发获奖证书及奖品

计算机工程系团总支宣传部

XX年11月23日

微电影活动方案5

活动背景：

微电影是一个以艺术的方式浓缩人生点点滴滴的精品创作，让人震撼与感动，心理及公益微电影能够让大家更好的认识自我，寻找价值所在，并让自身得到感悟与释放。关注心理健康及公益，放飞美丽心灵，用镜头记录生活中的喜怒哀乐，诠释青春的含义；用镜头发现生活中的点滴美好，实现自我价值。

主办单位：

经管系学生会

赞助单位：

xx网、x论坛

一、活动具体策划安排：

1、x月1日—x月3日，在红蓝交界处进行活动宣传，现场报名，确定影片主题并填写《经管系“心理及公益微电影”参赛报名表》，报名截止时间x月18日（星期三）。

2、x月1日—5月15日，参赛人员自行准备参赛作品，完成“微电影”的拍摄以及后期剪辑。于5月15日之前将已完成的作品交至西办121高会老师处

3、5月16日—5月19日，选拔作品。

4、5月20日公布决赛入围名单，共选取12件作品入围

5、经管系“心理及公益微电影大赛”入围作品展示、评奖、颁奖。颁奖具体时间地点待定。

二、活动要求：

1、以校园生活为主题，反应大学生心理特点和身边所发生的公益事件，如：环境适应、学业问题、情感困惑、寝室关系、人际交往、就业考研压力，帮助他人，节约水之源，公共福利，社会援助，保护树木，慈善，关注留守儿童，孤寡老人等。

2、短片拍摄设备自备（如手机、相机、dv、摄影摄像机等），后期制作完善。

3、内容健康，主题鲜明，积极向上，作品新颖有时代感，能反映大学生的生活学习，感情问题、心理困惑及公益文化等

4、作品长度要求控制在3—5分钟。

5、要求原创不得抄袭，借鉴他人或网上作品，一旦发现取消参赛资格。

三、奖项设置

一等奖一名（500元）

二等奖两名（300元）

三等奖三名（200元）

根据现场情况确定是否产生特等奖（800元，可空缺）

微电影活动方案2

一、活动目的

为了活跃校园文化气氛，营造学校积极向上的文化氛围；增强我部门在同学们中间的影响力，扩大我部门服务范围；为有想法、有摄影拍摄、有视频制作技巧的.同学提供一个展示自我、提升自我的舞台。向社会展示我当代大学生风采。特此举办XX农业大学微电影大赛。

二、活动意义

意义在于为同学们构建一个展示自我，提升自我的平台。丰富我校学生的课余生活，引导校园形成积极向上的文化氛围，使广大同学积极投入到学习中去。增加我部门在学生中间的影响力，更好的促进我部门为同学们服务。

三、活动主题

XX农业大学XX区第一届微电影大赛

四、活动时间

前期准备：4月11日-4月12日

活动征集：4月13日-4月15日

制作期：4月16日-4月30日

评选: 5月1日-5月3日（周日）

五、活动地点

报名：生活桥

成员分组：教室

晚会地点：第一学术报告厅

六、活动单位

活动主办单位:XX农业大学XX区学管部

活动承办单位:XX农业大学XX区学生会网络部

活动资助单位：小吃街商家赞助

七、活动对象

XX农业大学XX区全体在校生

八、活动流程

微电影活动方案6

一、活动目的。

二、主办单位、承办单位。

1、主办：河南师范大学新闻中心。

2、承办：现代教育技术中心。

三、参赛题材。

1、以“学在师。大”为主题，反映我校良好学风的；

2、以“和谐校园”为主题，反映师生融洽关系的；

3、以“魅力校园”为主题，反映向上校园文化的；

4、以社会主义核心价值观为主题，反映健康向上生活的；

5、以“青春励志”为主题，激发大学生正能量的；

6、其它能反映大学生活，带给师生思考的。

四、活动细则策划。

（一）作品征集时间：20xx年3月23日至__年5月22日。

（二）参赛对象：全体师生。

（三）参赛方式。

1、报名：

填写登记表：河南师范大学首届微电影大赛参评作品登记表。

2、作品提交：

参评作品登记表和微电影作品交到现代教育技术中心教育电视部（含海报设计JPG文件）

（四）参赛要求。

1、参赛作品需为参赛者本人或团队创作的。原创作品；

2、参赛作品内容须健康向上，具备一定的艺术性、观赏性。无色情、暴力、血腥等不良内容，遵守国家法律法规；

3、参赛作品要求文件为mp4格式；标清4：3，分辨率720×576;高清16：9，分辨率不低于1280×720;画面清晰、声音正常；设置中文字幕；普通话；建议作品时长控制在5—8分钟；

4、组委会拒绝任何可能与国家法律和文化政策相悖的.作品；

5、所有选送到本微电影比赛活动的作品一经提交，即视为授予组委会在所有授权设立的展映环节无偿播放权。

五、参赛规则。

1、凡提交作品参赛，即表示参赛者同意接受组委会制定之所有参赛细则章程；

2、参赛者一旦提交参赛申请，即不得以任何理由撤回；

3、所有参赛作品概不退还，请参赛者投寄前自行备份；

4、参赛者提交的所有信息必须真实合法，否则组委会有权取消其参赛资格并追回表彰；

5、本次活动将本着公平公开公正的原则进行评选，期间遴选、展映、评选规则最终解释权为微电影比赛组委会所有。

六、奖励办法。

1、本次大赛设特等奖1名；一等奖、二等奖和三等奖若干，授奖比例分别为：10%、20%和30%；

2、获奖者由我校颁发“河南师范大学首届微电影大赛获奖证书”及奖品；

3、获奖作品将在河南师范大学“校园电视台”展播；

4、优秀作品将采取多种方式进行宣传并适时向外推送。

七、联系方式。

作品请提交至启智楼（2号教学楼）六楼现代教育技术中心教育电视部。

微电影活动方案7

为展现东营市实验中学学生奋发向上、锐意进取的精神风貌和文化追求，引导培养学生热爱并思考生活的积极态度，提高学生的活动组织能力和审美情趣，充分利用现代科技进行文艺创作活动，从而努力营造积极向上、清新高雅、健康文明的校园文化氛围。20xx级语文教研组决定举办东营市实验中学“青春飞扬，成就梦想”微电影创作征集大赛。现将有关事宜通知如下：

一、活动主题

青春飞扬，成就梦想!

二、参赛对象

11级全体学生

三、活动时间作品征集时间

20xx年3月20日至20xx年4月20日

四、活动安排

分为三个阶段：

第一阶段，宣传发动阶段（20xx.03.10——20xx.03.17）语文老师要宣传鼓动学生积极参与，并且要组织学生进行团队合作，做到分工明确。

第二阶段，学生准备制作阶段（20xx.03. 17——20xx.04.10）拍摄所需器材、道具、服装等物品，由学生自行准备，后期制作剪辑等工作也最好由学生进行操作。

第三阶段，评选发奖阶段（20xx.04.12——20xx.04.20）展播并评选，公示并颁奖。

五、参赛方式

1、班级以小组成立创作团队，进行合理分工，每班最多上交两个作品。

2、微电影在年级各班级进行展播，并进行投票，选出最佳影片。

六、作品要求

1.大赛作品以“青春飞扬，成就梦想”为主题，讲述学生自己的真实生活和精神状况。

2.内容健康向上，能够展现学生敢于担当、奋发向上、锐意进取的`精神风貌，反映学生真实的思想与感情。

3.参赛微电影为5—8分钟之内的视频短片，要求画面清晰，提倡设置中文字幕。提交作品为AVI或MPEG等常用视频格式。

4.作品形式可以是小戏剧，也可以是校园生活剧，也可以是课本剧或是名著片段剧。

5.参赛作品必须为参赛者原创，不得抄袭；

七、奖项设置

一等奖（5名）；二等奖(10名)；三等奖(18名)。

另设：最佳影片奖(5名)；最佳编剧奖（5名）；最佳导演奖（5名）；最佳演员奖（10名）；最佳摄影奖（5名）

将为一、二、三等奖获得者颁发证书和奖品。

未尽事宜，另行通知。

微电影活动方案8

一、频道情况

1频道定位

微电影频道立足于中原地区，以微电影故事的形式为中原地区居民提供生活娱乐服务，融合中原地区的人文和自然景观，居民的生活习惯和风俗特色，打造具有地域特色的先锋艺术产品；同时，以频道覆盖播出作为核心传播渠道，结合新媒体播出平台，打造全新的媒体开放化互动体验。

2受众群体

受众群体定位以80后青年群体为中心的受众终端，这一群体具有易接受新鲜事物，追求个性解放和互动体验的特征

3客户群体

客户群体以大中型的生活消费品生产企业、高科技产品生产企业以及高端奢侈品生产企业为主，同时接受高端个体客户。

4产品介绍现代都市情感剧、情景剧、科幻剧，动漫、3D

二、营销宗旨：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

以产品主要消费群体为产品的营销重点。

建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

三、营销环境状况。

1、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

电影行业票房在20xx年突破100亿元，但却有近80%的影片不能进入院线发行渠道，这些影视作品更多的分流进入网络、手机等新媒体载体。然而仅仅是通过电视、网络的买断费用，这些高成本投资影片很难收回成本，这就加速了微电影的诞生和发展。

网络媒体的兴起，手机，IPAD等移动媒体的快速发展，受众的娱乐消遣呈现一种即时性、碎片化趋势，因此，适合移动媒体播放特点的微电影开始迅速扩张。

对于广大企业而言，传统媒体广告资源的局限性和高投入性，极大提高了企业及产品的宣传开发成本。此外，受众对于电视、纸媒等传统媒体的“硬广告”，抵触情绪逐渐增大，网络的便捷性和普适性，使网络成为宣传成本最低，性价比最优的媒体选择，成为全媒体宣传策略的重要一环。

微电影以其“微时”、“为制作周期”、和“微规模投资”的特征，满足了以上影视行业和新媒体行业的需求。微电影以其巧妙地剧情安排，新颖的内容设计，形式灵活的互动参与，满足了新兴广告资源的开拓和植入式“软广告”的`宣传诉求。成为成长空间巨大的大众消费艺术形式。

同时，作为为企业量身定制的V影，使得过去曲高和寡的艺术制作回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求；电视和网络的巨大影响力，信息传播和情感表达向视觉化作品倾斜，流媒体作品成为主流。

②市场成长状况

产品目前处于市场生命周期初始阶段，发展空间巨大，而微电影本身脱胎于广告和长电影，对于商业化运作具有天然适应力。在市场培育初期，频道致力于对受众娱乐方式的培养以及企业和消费者之间的积极互动。

③消费者的接受性

企业可直接邀请产品消费者进行微电影的拍摄表演活动，这本身就是对企业的软性宣传，同时微电影成品的二次宣传也区别于广告式的信息传播，而是在故事剧情的基础上进行企业文化的软宣传。

2、对产品市场影响因素进行分析。

对于频道产品的市场影响因素主要来自于宏观的经济环境，同时，相比于费用巨大的广告投放，微电影的制作和宣传本身作为“线下媒体”的宣传模式，其整体费用要比单纯的除电视媒体宣传的费用低很多。

四、市场机会与问题分析。

可推广性

产品的量身定制特性和互动式、体验式服务，强调追求生活品质、高文化素养、追求时尚而不盲从，故批量生产操作的实现较困难，频道发展前期不具有规模化优势

问题

微电影本身属于新兴行业，与电视频道融合，欠缺成熟的运作模式、盈利模式和行业发展指导规划。

客户群体的相对较少，且客户企业本身对新型的宣传方式没有全面的认识和有效的宣传推广模式，整体处于自由探索阶段。

五、营销目标。

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为xxx万件，预计毛利xxx万元，市场占有率实现xx。

六、营销战略（具体行销方案）

1产品品牌维护；以追求生活品质、高文化素养、追求时尚而不盲从的理念创造品牌

2产品包装。产品包装走高端化和艺术化路线，强调生活品味和高文化素养3价格策略。

时段广告价格参照电视台其它广告投放费用制定；而微电影制作拍摄费用则由频道承担，但同时进行的户外宣传费用由企业或代理广告公司解决

4销售渠道

销售渠道可与广告公司联合建立，产品整体上坚持以微电影广告植入客户和广告时段投放客户相一致原则，同时，微电影频道的栏目冠名、贴片广告等时段整体协调。

5广告宣传

1)依托电视台的在整体宣传资源，以预告片的形式来进行广告宣传。2可在户外和网上举办微电影征集比赛和演员选拔比赛的形式进行频道推广。（配合网络门户网站或电视台网站整体进行）

七、方案调整

配合方案前期执行和频道整体运营实时调整。

随便看

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