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浅析基于物联网时代下包装设计形态论文

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浅析基于物联网时代下包装设计形态论文

随着网络时代的到来，电子商务开始日渐成熟，用户选购商品的行为模式从线下转移至线上。这一模式的转变不仅让消费者选购产品的方式，变得更加多元化与便捷化;同时随着网络技术的革命以及科学技术的介入，产品包装的存在模式同步发生日星月异的变化，当中“物联网时代的‘包装形态’”亦是如此。所谓物联网时代的“包装”设计，主要是指终端产品以“物联网”为销售购物媒介，进而展开对终端产品包装的设计。而在物联网时代下，人、包装物与环境之间的关系，以及包装物的形态发生了新的变化。这种转变，下面笔者将从两种不同销售环境对其进行展开探讨。

1 网购销售形式

它是以网上电子销售为主，最终消费者接触到的包装实物形式，常以模块化、品牌化的统一包装物形式出现。例如：许多淘宝网上的商品“包装”，消费者在进行合理的网上交易之后，销售方对内部产品的包装形式则是以“运输”、“保护”功能为主。所以，对于“易碎的物品”，通常厂家会选择加厚的瓦楞纸，与塑料泡沫 “重构”的包装形式出现。这种“简易”的长途运输包装形式，在某种程度上，可以缓解易碎物品，在长途运输中遭遇到外部冲击的压力。但这种运输包装形式，无论是从包装材料，还是结构空间，都存在浪费程度太大，胶带使用过于频繁，从而回收压力大，以及潜在的不合理性。

但是，市面上也还是存在部分运输“模块化”的包装形式，其模块化设计的好处，笔者认为有三：第一，不同产品的固定型号大小，便于厂家模块制版，与方便生产。例如，客户在网上选定好产品后，销售方会根据不同产品的型号，采用原本厂家生产，有过压痕的包装纸盒，进行快速折叠，且有些模块化的产品包装形式可以一纸成型，不用粘胶。第二，方便整合的运输，节省运输空间。通常这种网购销售形式的模块化包装，所采用的造型，均是以规定正长方形的单位元素为主。这种方块的造型形式，消耗的负空间较少。因此，有利于整合运输，以及防止在运输过程中发生跌落。第三，利于品牌的宣传。这种网购销售模式的运输化的模块包装，抛弃了往常市面上，以“销售”为主的，带有视觉冲击力的包装的形式，而变成了“极简化”的零包装。这种“极简化”的零包装的表现形式，除了统一的纸盒模块外，还有“极简化的视觉”，该视觉没有过多的力度彰显，相反更易让消费者记住该品牌的名字。例如：凡客品牌，在其网购销售后的运输包装，就是改用“极简化”的运输包装的形式，统一的盒型与视觉。这种包装形式，有的是以品牌的商标为主，有的是图形加商标为主。因而不仅在风格上更加简约大方、一目了然，而且更利于突出品牌在消费者心中的文化定位。

2 户外销售形式

这种户外销售的意思是：顾客针对物联网的户外销售机内的产品提示，采用投掷硬币的'形式，销售机会自动弹出顾客所选择的商品。这种户外的销售形式，是属于零销售。包装形式以体现品牌名称为主，包装视觉变得更加简明扼要。

例如，咖啡机内销售的热咖啡，消费者对于包装视觉冲击的概念，已经弱化。消费者对户外销售机内的产品选择，更集中在客户心目中的“定位的第一”的品牌。因此，该包装视觉形式上的变化，更有利于加深该品牌在客户心中的定位，同时，在功能上也趋于简化的作用。又如，可口可乐与百事可乐之间的营销战中，尽管，百事可乐在每年的营销战中，屡屡获得成功。但从最终的销售业绩来看：“可口可乐每销售六瓶饮料，百事可乐最多只能销售四瓶。”从这段材料，我们可以看出：“可口可乐”在消费者心智中品牌定位，超过了百事可乐。因此，在包装方面，“可口可乐”无需像百事可乐那样，利用过多的视觉效果，来吸引消费者。至于可口可乐在包装的设计上面更加精简，没有其余辅助图形的设计，形成只拥有品牌 “文字”的极简化瓶形。这种极简的包装效果，丝毫不影响该产品的在户外销售机上的销售业绩。

综上所述，我们可以从中得出：物联网时代下的包装设计形态将走向极简化的设计趋势。这一趋势背后的成因，笔者认为有三：第一，企业更强调品牌的战略与定位;第二，减量与智能包装技术的提高;第三，人需求的多样化与社会环境的细分化。

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