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016年城市生活消费年终调查报告

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016年城市生活消费年终调查报告

1月12日，淘宝头条联合深圳、广州、天津、成都、重庆、南京、杭州7座城市的合作媒体，共同发布《2016年城市生活消费年终报告》。报告选取2016年1月至11月天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴以及淘宝极有家房产等电商行业的消费数据，从城市地域维度切入，解析2016年各行业品牌网购消费情况，盘点行业的区域发展动向，为城市消费者提供了权威的消费决策参考。

网购成为市民消费新态势

全国消费人群趋年轻化

近年来，市民网购参与率及购物频次、金额均呈上升趋势。对于消费者来说，网购优势显而易见：方便快捷，不受时间和地点的限制即刻下单;商品品种繁多，线上即时对比同类商品的质量与价格;减少了中间环节，价格优势明显。

最新出炉的《2016年城市生活消费年终报告》，概括了全国消费的共性特征。报告显示，2016年网购人群年轻化趋势更加明显，18~24岁的消费人群成为美妆、服饰、食品等行业里最强势的网购剁手党”;而在汽车、手机等行业，则被25~29岁更有购买力的消费人群占据鳌头。

报告同时对不同省市的网购参与率以及成交金额做了对比。从网购消费热区来看，广东、浙江、江苏等省强势依旧，北上广深杭等城市的剁手能力”也很难被超越，但南京、成都、重庆三座城市呈现出特别强劲的增势。在网购性别的对比上，各行业泾渭分明：汽车、手机是男性消费者的天下;美妆、食品依然由女性消费者占据绝对主力。

聚焦到城市消费的维度，城市消费者对本土品牌与国际大牌表现出同样的喜爱。一方面，各个行业的热门品牌，在城市消费中同样位列前茅，比如手机中的苹果、小米，美妆中的迪奥、欧莱雅，电器中的乐视、海尔，服饰中的波司登、曼妮芬，食品中的茅台、蒙牛等，反映了行业巨头影响力在区域的辐射。另一方面，本土品牌也受到当地用户的青睐，比如成都的零食品牌棒棒娃，重庆的汽车品牌长安，天津的零食品牌桂发祥十八街麻花等，都杀入当地榜单的前十。

深圳男性消费表现抢眼

本土品牌势头强劲

2016年，深圳前三季度GDP仅次于北京、上海、广州，其所具备的消费能力不容小觑;这座被誉为全国最年轻的城市”，16~35岁年轻群体多，天生就带着互联网基因，毫无疑问成为网购消费热区。根据2016年10月公布的《深圳居民网购消费行为与偏好调查报告》，未来3年内，深圳居民的`线上购物支出占比将会越来越大，线上消费金额的增长比例将达到45.1%。

《2016年深圳生活消费年终报告》依托阿里系生态数亿用户丰富的浏览购物、人群消费、生活互动大数据，提炼出深圳消费者智能画像。从消费人群的性别来看，深圳男性消费者的表现十分抢眼，在美妆、电器、服饰、母婴等行业，男性消费占比均高于行业总体水平。同时，全国网购人群趋年轻化的特征在深圳同样显现，25~29岁的消费者成为深圳消费市场的中坚力量，18~24岁的消费势力仍在成长中，名列第二。

此外，报告对美妆、电器城、服饰、食品、母婴等在深圳区域的品牌消费情况进行了盘点，品牌TOP榜新鲜出炉。从各个行业的品牌消费排行里我们不难发现，深圳本土品牌势头强劲。例如，在国际品牌占据绝对主导的美妆行业，深圳本土品牌妮雅丝异军突起，成为面膜领域的明星;在冲饮和零食板块，诸如维他、港荣等港式、粤式品牌纷纷上榜;在深圳电器行业，以创维、大疆、华为为代表的科技创新品牌荣耀上榜。

淘宝头条指数是淘宝头条旗下，集网购趋势报告、消费行为数据研究于一体、面向大众发布的可视化数据产品，其重磅打造的重点高校网购指数”2016上半年淘宝手机网购报告”欧洲杯两性指数”小龙虾指数”等已在行业内获广泛传播。

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