标题 | 奔驰促销活动方案 |
范文 | 奔驰促销活动方案 说到汽车,大家都会不约而同的想到了奔驰这个品牌,大家都十分熟悉的一个高级牌子。下面是小编整理收集的奔驰促销活动方案模板,欢迎阅读参考! 一、 活动目的 改革开放以来,人民的生活越来越好,人们越来越追求生活的享受。人们对汽车的消费和需求也越来越旺盛,世界及国内汽车行业也保持庞大的市场需求和生产规模。近年来,中国汽车市场发展迅猛,以接近40%的速度增长。巨大的市场容量和可观的经济效益,引起各汽车厂家(包括世界各著名汽车厂家的在华企业)纷纷加大投资,汽车市场烽烟四起,汽车销售策略和模式新招频出,竞争已是空前的激烈。 奔驰汽车是拥有较长历史的德国的汽车品牌,以高质量、高性能的高档豪华轿车闻名于世界。在海内外市场上具有较大的知名度和认可度。在高端的汽车销售市场有很大的市场占有率。但是国内想买奔驰却碍于经济收入有限的人有很多,所以奔驰特推出价格适于这部分人群的汽车,增加其新车的知名度和在华的汽车销售量,同时提高其在中低端的汽车销售市场的占有率。 二、活动对象 一直以来,奔驰汽车在高端的汽车销售市场占有很大的比重,其主要的消费群体为社会中的高收入人群。但是社会中高收入人群所占比重并不大,而中等收入的社会人员在社会中所占的比重较大,这部分市场的空间和潜力都十分的大。这部分人群也是汽车销售市场中最活跃的一部分。且现代的青年更加注重生活的质量,喜欢享受生活,同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力,展现自我,拥有骄人的魅力是首要。 三、活动主题 低调奢华有内涵,奔驰陪你走四方 汽车4S店:完美享受 由此触动——享受九折的维修保养优惠,还可以获得一个认识、了解奔驰新款、新车的机会。 车展:微笑的曲线,让一切变得简单明了——通过比拼对奔驰汽车的了解,就有机会获得免费试驾的机会,还有很多加油卡在等着你! 四、活动方式 汽车4S店:凡在活动期间参加奔驰4S店内汽车维修或保养九折特惠活动的顾客,即可得到相应车展奔驰《一站到底》的汽车知识竞赛活动的报名券三张。 车展:车展上持有《一站到底》活动的报名券的人,按工作人员分配做好相应贮备工作,并在比赛中脱颖而出,即可获得奖品。 《一站到底》 五、活动的设置: 第一轮:工作人员将报名选手任意分组,然后进入抢答环节; 第二轮:对于第一轮过关的参赛者进行再分组,进行小组作答; 第三轮:小组成员间的PK,这一轮的题目较难,需要参赛者自行抽取题目作答,最终分胜负。 《一站到底》活动的.奖项设置: 获得一等奖的选手可以试驾店里最新款车型200天(试驾结束后在新浪微博上写出驾车后的感受); 获得二等奖的可以获得价值1000元的加油卡, 获得三等奖的可以获得价值200元的加油卡。 活动场所: 汽车4S店:(5家,设置九折的汽车保养维修活动单位名称) 车展:(《一站到底》知识竞赛活动单位名称) 活动伙伴:《宁波日报》、各大奔驰4S汽车店、宁波国际会展中心。 五、活动时间和地点 地点:宁波各大奔驰4S店,宁波国际会展中心 六、广告配合方式 传播策略: 以4S店的活动海报、报纸、权威的汽车网站进行信息告知。 海报采用印刷品,设计和宣传文案,由奔驰公司加以制作。 ? 汽车4S店宣传告知: 首先,4S店内就有关于此次活动的宣传海报,还有新款奔驰SLK级汽车的大型海报张贴在最显眼的地方。4S店中的服务人员就是在4S店内该次活动的促销人员,由他们向每个不管是否有修理或者保养车这种需求的客人介绍4S店内的活动和在国际会展中心举行的活动。这种宣传方式更加直观且深入人心。 七、车展宣传告知: 此场合旨在扩大奔驰新款SLK级汽车的知名度和产品USP的认同,而非实现销量的提升,但同时却要为联合场所带来实际的销售而制定,因此奔驰公司主要以画报、明星立像、活动告知POP、宣传单页、等为主要张贴对象。以新款车型的高贵舒适为产品宣传的重点,突出高品位。所有的宣传单页、明星画报、活动告知的POP都以SLK级车的灵巧舒适,高贵尊享为主要的宣传。 |
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