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方案策划

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【必备】方案策划三篇

为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。那么应当如何制定方案呢？下面是小编收集整理的方案策划3篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

方案策划篇1

本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑，为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。

第一部分广告现状评述

汇仁乌鸡以电视广告宣传为主，最常见的版本，一是太后篇，二是女人专家篇，前者主诉泰和武山乌鸡的出处，后者主诉产品的功效，经过大范围、高密度的传播，据调查，到达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。

目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：

1、目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。

2、目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。

对消费者进行问卷调查发现，汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下，至于其他消费者知之甚少。

第二部分汇仁乌鸡的机会点

1、虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多，但是：

a、宣传方式单一;

b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多;

c、形成完整、合理的品牌形象的不多;

d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。

2、汇仁整体品牌影响力较大，可信度较高，营销、宣传、销售具有一定规模效应。

3、用乌鸡入药为妇女调经养血，这种方法古已有之，经过时间和科学的验证，具有很高实用价值，宣传这一产品，除了具体功效，更具历史渊源、文化价值和社会价值。

4、汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象，消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好，从而建立起对品牌的信任和忠诚。

第三部分策略

1、制造社会热点事件，围绕热点事件，整合运用广告、公关、促销手段，全方位、立体地抢占市场、影响消费者。

2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。

3、完成产品宣传的过渡，主要诉求产品对女性健康治补并重。

4、初步为产品的社会形象定型，即伟承历史，继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视。

5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点，反其道而行之，给人耳目一新的感觉。

6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性，建立整合营销模式。

7、选准切入点，全力出击，以求在市场竞争中取得质的变化。

第四部分内容

整个宣传促销活动分两个部分：

1、大型公关活动“汇仁乌鸡女性‘经、血、气’全面健康护理中医现场咨询会”

计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会

时间：11月1日~1月20日

人员：由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。

内容：有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。并在咨询会上进行产品现场销售。

活动可行性分析：

a、如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过，具有很强的新闻性和轰动效应。

b、咨询会带有公益活动性质，便于媒体炒作，有利于树立品牌形象。

c、中医咨询具有权威性和可信度，将受到女性的普遍关注和参与。

d、预计有7~8万人直接参与这次活动，可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的广告宣传，间接影响人数更难以统计。

e、现场销售产品预计在3~5万盒，可培养相当数量的初次使用者，其中又将有相当部分成为忠实使用者。

f、对咨询者进行填表登记，包括姓名、住址、年龄、电话号码等，积累大量终端客户资料，以便今后进行定向市场调查和回访。

g、为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地，可设计系列广告和报道。

“免费电话咨询”及送货服务活动

时间：11月15日~12月20日

形式：在各地开通，将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带，供消费者免费收听，并设置消费者留言时间，对电话订货的顾客实施送货上门服务。

活动可行性分析：

a、此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动，起着扩大影响的作用。

b、免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段，已在全世界范围内被广为接受。

c、电话咨询促销属一对一的交流，成功率较高，可使消费者深入了解产品，培养购买习惯。

小结：这一阶段活动，预计有十万人直接参与，通过广告宣传和新闻炒作，使这一活动在全省做到家喻户晓，进一步提高产品知名度和美誉度。

2、年末促销：

推出精美礼品包装，增值不加价

时间：12月15日~1月

形式：针对年末消费，以送礼为主，推出精美礼品包装，增值不加价。

可行性分析：

a、消费者选择保健品礼品，主要依据四个指标(知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装)。

b、新年促销厂家几乎一律打折，减价，家家如此，所以都没有特殊的优势。

c、汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元，与其他品牌进行单纯价格竞争，不是最佳办法。

d、经过长期、大投入的广告宣传，汇仁乌鸡已初具知名度，作为新年礼品，最易产生效果的便是采用精美包装。

e、简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。

f、推出精美礼品装提高了产品价值，美化了品牌形象，而不加价，符合消费心理，是一举数得的让利方式。

推出有奖销售：健康金卡

时间：12月15日~1月

形式：为了鼓励消费，在活动期间，凡一次性购买六盒(含六盒)以上的消费者，可得到一张健康金卡，凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。

可行性分析：

a、此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。

b、年末促销需要让利，但要让得巧妙，让消费者有物超所值的感觉。

c、此项活动与第一阶段活动相呼应，给公众强烈的感觉，即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。

第五部分执行方案

1、千场现场咨询会

(1) 举办城市：

a、杭州

b、嘉兴

c、湖州

d、绍兴

e、宁波

f、舟山

g、金华

h、温州

i、衢州

举办地点：各城市市中心和人口居住密集地区

(2) 联络单位

a、卫生局

b、中医协会

c、各地媒体

(3) 咨询会主题：女性“经、血、气”全面健康护理中医现场咨询会

(4) 主题内容：解答女性有关：“经、血、气”方面的所有健康问题，深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面，作为女性保健的解决办法，向消费者推荐。

(5) 主题准备：邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论，从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结，整理成文字资料，分发给所有参与咨询会的工作人员。

(6) 培训：准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。

a、时间：二个半小时左右

b、对象：参加咨询的中医

c、内容：女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。

(7)软新闻炒作：

a、活动前在杭州召开新闻发布会，利用思美广告良好的媒体关系，遍邀省市媒体，大面积播发新闻稿。

b、活动开展过程中，在地方媒体进行跟踪报道，发布有关消息。

c、在健康栏目开展相关讨论和知识普及。

(8)广告宣传

a、报纸广告

口号：关爱女性、共同珍惜

主题：

做一个懂得自己的女人(强调对女性保健知识掌握的重要性)

做一个在乎自己的女人(号召公众积极参与咨询会)

做一个出色的女人(强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)

形式：系列广告

范围：覆盖全省

媒介安排：(详见媒介计划)

b、海报

口号：关爱女性、共同珍惜

主题：提示活动内容

范围：张贴在咨询会举办城市

c、过街横幅

主题：汇仁乌鸡关爱女性共同珍惜

范围：咨询会举办城市主要街道

d、广播广告

主题：你的健康，我的心愿，让我们共同珍惜

范围：西湖之声、经济台

具体安排：(详见媒介计划)

e、电视广告

主题：做一个出色的女人

千场女性健康中医咨询会

汇仁乌鸡举办

时间：15秒

媒介安排：(详见媒介计划)

2、免费电话咨询及送货服务

(1)、咨询内容：

a、乌鸡入药，女人滋补的首选

b、汇仁乌鸡的用料和功效

c、如何正确服用汇仁乌鸡

(2)、报纸广告

a、主题：想做一个出色的女人吗?请拨

b、投放：(详见媒介计划)

3、推出精美礼品装，增值不加价

(1)、礼品包装主题

a、青春无限(针对年轻女性)

b、亲情无限(针对亲戚间送礼)

c、友情无限(针对朋友间送礼)

(2)、形式：礼品包装分2盒装，4盒装，6盒装

(3)、设计：请业内专家精心设计

要求匠心独运，清新脱俗

(4)、报纸广告

a、主题：我最想表达的是我的情意

隆重推出精美礼品包装，增值不加价

b、投放：(详见媒介计划)

(5)、电台广告

a、主题：我最想表达的是我的情意

汇仁乌鸡隆重推出精美礼品包装增值不加价

b、投放：(详见媒介计划)

4、健康金卡

(1)、凡活动期间一次性购买六盒以上者，可获得健康金卡一张

(2)、任选三家指定医院中的一家，接受一次免费专家咨询和检查

(3)、报纸广告

a、主题：我最想表达的是我的情意买汇仁乌鸡送健康金卡增值不加价

b、投放：(详见媒介计划)

第六部分活动预期效果

1、12月份增加销售20%

1月增加销售35%

2月、3月增加销售20%

2、初步树立汇仁乌鸡品牌形象，增强产品亲和力、美誉度和忠诚度

3、为汇仁乌鸡今后的广告营销奠定基础，寻找一种合理有效的模式。

方案策划篇2

一、活动时间：中秋节前两天

二、活动目的：

1、初步了解中秋节的`名称、起源及节日风俗习惯。

2、通过了解家乡过中秋的风俗习惯，激发学生热爱家乡、热爱祖国的情感，体会家庭欢乐、生活幸福。

3、通过对节日的了解使学生感受中华民族文化的特点。

4、培养学生搜集，整理，比较，分析和运用资料的能力以及语言概括和表达能力。

三、活动准备：将学生分为六组分课题收集各地中秋节的节日和风俗习惯，以及中秋的相关资料。

第一阶段：活动准备

1、搜集有关中秋节的名称、由来、中秋灯谜和中秋节的传说故事等等。

2、调查访问身边的长辈，了解家乡过中秋节的风俗习惯。

第二阶段：以班会形式进入活动

一、情境导入

二、进入活动主题，交流感悟第一主题：话说中秋1、中秋节的由来2、中秋节的传说与民间故事3、中秋诗词佳句知多少

第二主题：中秋实践活动1、设计别致、精xxxxxx月饼图案2、举办月饼宴

三、讨论中秋节活动方案1、中秋节就要到了，你们有什么想法吗?谈谈今年打算怎么过中秋节。2、同学们之间交流。

四、小结

方案策划篇3

为迎接仲夏的到来，丰富的社团文化，增加社员对动漫创作知识的了解，及以及全校同学对魅夜对动漫的了解，经社团的讨论，联手指导老师田娜，将于本月十八号针对社员及全院开展一次动漫知识讲座及动漫欣赏活动。

一，活动名称

魅夜动漫社协会动漫知识讲座与动漫知识欣赏。

二.活动时间：

20××年5月18日

三.活动地点：

烟大文经学院教学楼

四.活动目的：

在过去的时间内，社团活动将重点放在COSPLAY(动漫真人秀)方面。面对社员的辅导与帮助方面相对薄弱，考虑到一服务社员为最终宗旨，协会倾听社员的心意，决定进一步加强对社员的动漫知识技巧的熏陶，本次活动主要由主讲老师的演讲与动漫放映为主，可以很大程度的提高同学们的参与及兴趣。

五.活动内容：

1本次活动面向社员以及大学子们，初步定于本月18日(下周日)在多媒体教师开展由田娜老师主讲的动漫知识讲座合动漫欣赏《柯南真人版(二)》。

2 很大结束后本协会将参加例会，总结很大经验以及将来更好的展开很大工作准备。

六活动宣传

为了让更多太小及时了解本协会最新动态，并积极参与我协会将做以下宣传，宣传部将于周末打出宣传办并于下周初摆出，周五之前贴初活动通知;周列前张贴活动海报。

七活动意义

通过开展动漫绘画创作方法技巧地讲座与动漫欣赏，进一步增加同学们对动漫创作知识的了解及对动漫的兴趣;也能通过活动不断总结的经验，完善协会的机制。

魅夜动漫社活动策划书工作流程

活动名称：动漫绘画知识讲座与动漫欣赏

是将：20××年5月18日

地点：烟台大学文经学院教学楼多媒体厅

任务：学会成员，本院学生

具体内容：动漫绘画与创作方面的知识讲座;《柯南真人版(2)》

意义：丰富协会成员及学院同学对动漫知识;增加对动漫的兴趣，更进一部开展现协会的风格

具体流程：

18.30所有协会副部及以上成员到场，分配任务，组织部长王恒山不知会场，理事会在张文菡，检查会场并主持讲座。

19.00 观众到场。讲座开始

20.00 中场休息，监察部主要负责活动进程的管理。

20.10休息结束，动漫放映开始。

21.10：活动结束，关闭放映设备，观众退场社员留下召开例会，结很大经验以及将来更好的展开很大工作准备，做总结报告，全员提出改良性建议。

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