| 标题 | 访谈法的介绍 |
| 范文 | 访谈法的介绍 访谈法是研究者通过与被调查者直接交谈，在口头信息沟通的过程中了解被调查者的心理状态的方法。访谈法也称面谈调查，一般由访问人员向被调查者当面询问问题，可以采用登门拜访、邀约面谈、开座谈会或电话访谈的形式进行。是消费者心理研究中最常见和最广泛采用的方法，获得信息最为可靠。依据与受访者接触的不同方式，访谈法又可以分为面对面访谈法和电话访谈法。 1、面对面访谈法 面对面访谈法又可分为结构式访谈和无结构式访谈两种。结构式访谈又称控制式访谈，是研究者根据预定目标，事先撰写好谈话提纲，访谈时依次向受访者提出问题，让其逐一回答。过程易于掌握，所得的资料也比较系统。但是，由于受访者处于被动地位，容易拘束，双方感情不易短时沟通。 无结构式访谈也称自由式访谈。在这种方式下，研究者与受访者之间可以比较自然地交谈。它虽然有一定的目标，但谈话没有固定的程序，结构松散，所提问题涉及的范围不受限制，受访者可以较自由地回答。在这种方式下，受访者比较主动，因而气氛较活跃，容易沟通感情并可达到一定的深度。 面对面访谈法的优点主要有： 1)直接获得问题的答案，还可以通过观察被调查者的面部表情和反应动作，从中获得许多有价值的信息。 2)访问人员有机会对某项问题做深入讨论，谈话中可发现和提出更多的问题。 3)当被调查者对问题不够理解时，可当场解释；当回答的内容不够明确时，可当场要求补充，从而获得许多有价值的信息。 4)富有伸缩性，如发现被调查者不符合本条件，可立即终止调查，样本能够精确控制。 5)访问人可借谈话激发被调查者的兴趣，使他们无拘无束地回答问题。 6)通过向被调查者展示公司产品的样品、图表和说明书，可以起到广告宣传作用。 7)面对面调查也是一种感情投资，使消费者与企业建立感情联系。 面对面访谈法的缺点在于： 1)访问人员的`主观偏见经常影响资料的准确性。 2)对访问的工作难以监督，谈话进程不易掌握。 3)对研究者的访谈技巧要求也比较高。 4)有些被测验者产生被质问的压迫感。 5)当地区分布面广时，成本甚高。 6)需要调查者具有较高的调查技巧和社交能力。 2．电话访谈法 电话访谈法是借助电话这一通讯工具与受访者进行谈话的方法，它一般是在研究者与受访者之间受空间距离限制，或者受访者难以或不便直接面对研究者时采用的访谈方法。电话访谈是一种结构式访谈，访谈内容要事先设计和安排好，由调查人员根据抽样要求，通过电话向调查对象询问意见。 电话访谈法的优点在于： 1)经济迅速，情报及时。 2)渗透性强，对难以接触的被调查者和家庭可以进行调查。 3)可以涉及一些面谈时不便谈的问题。 4)资料的统一程度高。 电话调查的主要缺点是： 1)受电话设备的限制。 2)时间短促，仅能回答简单的问题，图表、设备等无法利用。 3)一般限于本地区，否则费用过大。 |
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